一、2016上半年国产电视剧网络播放情况

1.电视剧网络播放量排行分析

作为一部不同于传统刑侦题材的电视剧，凭借着环环相扣的快节奏剧情，有血有肉的主演人物，烧脑虐心的情节设置，给观众带来了全新的观剧体验。《余罪》的爆火可谓是视频网站进一步崛起的标志和必然结果。

由北京紫禁城影业等出品的年代大剧《传奇大掌柜》排名第二，好评率为95.6%；由幸福蓝海影视、润禾文化传媒出品的都市情感励志剧《生命中的好日子》排名第三，好评率为95.3%。

5.网络热播电视剧媒体关注度分析

6.网络热播电视剧微博数据分析

• 电视台综合排名

综合湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视、东方卫视五家国内一线卫视上半年每日黄金时段和全天时段平均收视率可以发现，五家卫视黄金时段平均收视率均接近或超过1%，湖南卫视更是超过1.2%，排名第一。

而在全天平均收视率方面，浙江卫视力压湖南卫视排名第一，平均收视率约为0.34%，湖南卫视约为0.32%，东方卫视以0.3%位居第三，北京卫视全天时段平均收视表现不佳，排名第五。

• 电视台热播题材排行

近代革命题材方面，作为主旋律电视剧播出首选的央视综合频道理所当然的排在第一位，评分为9.69分；湖南卫视为9.38分，与央视综合频道仅相差0.31分；而作为国内二线的贵州卫视则出人意料地进入榜单前三，评分为8.27分。

综合上述三类题材在央卫视实际播出后的评分情况，可以发现，湖南、东方等一线卫视不仅在收视率方面牢牢占据着优势，在电视剧题材选择方面也各有侧重和偏爱。

• 一线卫视电视剧题材分布

通过上半年五家一线卫视（湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视）电视剧题材分布图表可以看出，在已播出电视剧的题材分类中，北京卫视播出电视剧的题材最为广泛，包含了现代都市、现代军旅和重大历史等共9类题材。

除了北京卫视，当代都市题材在其余四家卫视播出题材类型中占比也都是最高的。尤其是东方卫视，当代都市题材播出占比超过一半，江苏卫视次之。这与五大一线卫视在不同电视剧题材上的排名情况不谋而合，相互映证。

2.视频网站综合分析

• 视频网站综合排名

在所统计的八大视频网站当中，爱奇艺表现出了一如既往的强势，以9.69分排名第一；作为后起之秀的乐视视频以8.88分位居第二；腾讯视频评分为8.56分，排名第三，其余网站分值均在8分以下。

• 视频网站电视剧播放数据及题材分布

视频网站作为近几年崛起的播放新平台和新渠道，对电视剧的制播以及收视等方面正在产生愈来愈重要的影响。

同时，视频网站的快速发展和不断壮大，也在逐渐吸引着更多的资本和相关资源不断涌入，给传统电视台带来了前所未有的冲击和压力。

因此，在这种新局面下，分析视频网站电视剧的实际播放情况及其题材分布就显得非常重要。

与央卫视平台一样，视频网站对播出的电视剧题材也有着不同选择和偏好。如果将各大视频网站播出的不同题材的电视剧数量作为衡量标准的话，可以在一定程度上看出其在电视剧题材选择上的偏好。

乐视视频上半年播出的电视剧题材中，当代都市题材占比最大，紧随其后的是近代革命题材，这两类题材占所有播出电视剧题材的一半左右。其它热播题材占比较大的还有近代传奇和古代传奇。

作为国内视频网站领头羊的爱奇艺，当代都市题材也占据其播出题材排名的榜首，近代革命题材排名第二，近代传奇题材位居第三。

优酷视频播剧题材分布与乐视视频极为相似，当代都市占比也是最高，近代革命和近代传奇分别位列第二和第三。

腾讯视频播出电视剧题材分布与乐视视频、优酷视频极为相似，当代都市题材比重最大。近代革命和近代传奇题材分列第二和第三。

不同的是，腾讯与优酷的古代传奇占比较高，而乐视古代传奇题材剧播放量占比相对较低。

芒果视频电视剧播出题材类型相对来说比较少，不过排在榜首的依然是当代都市题材，位居次席的是近代革命题材，紧随其后是古代神话题材，这也是芒果与其它视频网站存在较大差异的地方，也与芒果视频对古代神话、传奇题材的长期偏爱有着密切的关系。

搜狐视频播剧题材分布与优酷视频也比较类似，当代都市占比最高，近代革命占比较近代传奇略高，二者分列第二和第三。

迅雷视频播出电视剧的题材分布较为均衡，近代革命题材所占比重略低于当代都市题材，排名第三的近代传奇和第四的当代其它题材之间的占比差值不大。显然，迅雷在题材选择上更加均衡一些。

在视频网站综合排行榜居于末位的土豆视频，播剧题材分布也保持了与之前其它视频网站相类似的分布规律。当代都市占比最高，近代革命次之，近代传奇位居第三。

台网综合收视指数是对电视剧收视率、网络播放量、搜索指数、媒体关注度、豆瓣评分和微博指数等进行综合权重分析计算后得出的，反映电视剧台网综合收视效果的评分指数。

该指数采用十分制对电视剧在传统播出渠道和新媒体播出渠道的综合表现进行评判，是一项基于电视剧播出“多屏”格局特征的综合收视评价指标。

今年上半年的国内电视剧台网综合收视指数排行中，由侯鸿亮制片，孔笙执导，刘涛、蒋欣、王子文等共同出演的《欢乐颂》，以9.69的最高分摘得桂冠。

排名第二的是柠萌影业、陕文投艺达等联合出品的都市情感剧《好先生》，由张晓波执导，孙红雷、江疏影、张艺兴等实力演员出演。

位列第三的是由王迎执导，杨幂、黄轩领衔主演，剧芯文化、乐视网、嘉行传媒联合出品的《亲爱的翻译官》。

此外，《解密》《少帅》《煮妇神探》《搭错车》《因为爱情有幸福》《武神赵子龙》《父亲的身份》等剧也进入了榜单前十。

• 收视率对比分析

《欢乐颂》《好先生》两部剧自开播后收视率均表现出持续快速增长的趋势。前者收视率从4月18日开播当天的0.5%左右飙升至5月10日收官时的2%左右，收视率增加了1.5个百分点。

而《好先生》开播之日收视率就高达1%，收官时的收视率接近1.8%，收视率增加了0.8个百分点。

不同的是，《欢乐颂》在东方卫视的收视率一直高于同档播出该剧的浙江卫视，而《好先生》在江苏卫视和浙江卫视的收视率曲线互相交织，竞相攀升。

而在湖南卫视独播的，由杨幂、黄轩领衔主演的职场爱情剧《亲爱的翻译官》收视率虽然没有表现出持续增长的趋势，但是其收视率也一直维持在较高水平。

在开播时该剧收视率就达到了1.5%，峰值收视率更是达到了2.5%，这一成绩在今年上半年所播出的国产电视剧中可谓一枝独秀。

对比三部电视剧的平均收视率和最高收视率，《亲爱的翻译官》均排名第一，两项数值分别为1.97%和2.465%；《好先生》平均收视率和最高收视率分别为1.16%和1.7%，位居第二；《欢乐颂》平均收视率和最高收视率分别为1.11%和1.66%，排名第三。

三部电视剧的网络播放量排名（注：统计爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐、优酷、土豆、迅雷、芒果TV数据）与最高收视率排名恰巧相反，《亲爱的翻译官》虽然位居收视率榜首，但网络播出表现一般，而《欢乐颂》的网络播放量遥遥领先。

《欢乐颂》的网络播放量超过120亿次，是三部电视剧中播放量唯一达到百亿级别的电视剧。

《好先生》网络播放量为79.8亿次，《亲爱的翻译官》网络播放量不到50亿次，不及《欢乐颂》的一半，三部电视剧在播放总量上的量差还是比较悬殊。

上述数据也从侧面反映出视频网站播放量已经成为衡量一部电视剧收视成绩和收视表现的重要指标之一。而且，随着用户数量的快速增长，在不久的将来，视频网站的播剧规模和数量或许将超过传统电视台。

仅仅以收视率和播放量两个维度并不能全面反映一部电视剧的优劣，还需要结合观众对这部剧的评价和口碑进行评判分析。豆瓣评分作为国内专业的评分标准可以较为客观的反映出一部电视剧的收视表现和观众的认可度。

对比三部电视剧的网络播放量和网络好评率可以看出，二者基本成正比关系。《欢乐颂》的豆瓣好评率达到了88.1%，《好先生》豆瓣好评率在75%左右，而《亲爱的翻译官》的豆瓣好评率远低于前二者，仅为45.1%。

在视频网站快速崛起的当下，仅依靠传统的收视率和市场份额并不能完全说明一部电视剧的好坏，还需要结合多个评判标准综合分析比对，这样才可以得到最合理和准确的结果。

除豆瓣评分外，我们对这三部剧在乐视网的用户评论数据也进行了监测分析。通过对用户评论词频进行提取分析，可以看出，观众对于《欢乐颂》提及频率最高的是“喜欢”“安迪”“期待”“好看”等正面评价词语；《好先生》提及频率最高的是“江莱”“陆远”“喜欢”“结局”“演技”等词语；《亲爱的翻译官》提及频率最高的是“喜欢”“家阳”“杨幂”“乔菲”等词语。

这些评价性词语，从总体上可以反映出用户对电视剧的剧情、剧中角色，以及演员演技、内容品质的认可程度。

2.台网电视剧播出综合分析

通过台网电视剧播出综合分析图可以直观地看出一定时间段内各大卫视及视频网站播出电视剧的收视网播表现。

在此，我们主要对今年1月1日～6月30日期间平均收视率排名前20位的电视剧在卫视和视频网站上的播出情况进行了统计分析，并以上半年台网综合排名前三甲的电视剧《亲爱的翻译官》《欢乐颂》《好先生》为例进行简要解析。

结合图表可以看出，位居收视率榜首的《亲爱的翻译官》在湖南卫视独播，并同步登陆乐视和芒果TV两大平台在线播放；网络好评率第一的都市职场剧《欢乐颂》先后在浙江卫视、东方卫视和江西卫视三家卫视播出，8家主流视频网站中有6家（爱奇艺、乐视、搜狐、腾讯、土豆、优酷）在线播放该剧。

而都市时尚情感大剧《好先生》在江苏卫视、浙江卫视两家卫视平台首播，5家视频网站（爱奇艺、乐视、搜狐、腾讯、芒果TV）提供该剧的在线观看服务。

1.电视剧演员全媒体热力排行

国产电视剧演员全媒体热力指数是衡量演员（艺人）网络人气及其作品热度的指标。该指数是综合演员参演影视作品的电视台收视数据、视频网站点播数据，以及社交媒体热议、网络搜索等相关数据计算得出，旨在帮助行业用户实时了解演员的网络人气及参演作品热度，为影视项目投资、品牌代言等可行性评估提供一定的数据支持。

今年上半年，国内电视剧演员全媒体热力综合排名前五的分别是赵丽颖、文章、杨幂、郑爽、刘涛。

凭借着靓丽的外貌、励志的人生经历以及《花千骨》《蜀山战纪》等作品的热播，新晋花旦赵丽颖在观众中尤其是青少年群体中的人气直线上涨，在上半年演员全媒体热力排行榜中飙升至首位。文章因主演《少帅》紧随其后，名列第二。

自《宫锁心玉》后爆火的杨幂继续保持了自己超高的人气，位居第三。而胡歌比较出人意外的排在了第六位，这可能与他今年主演的电视剧（《旋风十一人》等）收视率表现较为一般有着一定的关系。

2.热点演员TOP5搜索指数分析

通过对热点演员搜索指数的分析，可以判断观众在演员关注方面的偏爱和喜好，这也可作为电视剧选择参演演员的参考指标之一。

从上半年排名前五位的热点演员（赵丽颖、文章、杨幂、郑爽、刘涛）平均搜索指数可以看出，赵丽颖搜索指数均值略高于杨幂排在第一，数值为55307；杨幂位居第二，数值为53941；郑爽排在第三，而刘涛和文章搜索指数均较低，分别排在第四和第五。

3.热点演员TOP5媒体关注度分析

在演员媒体关注度方面，文章表现出了绝对的优势，数值高达26510，是排在第二位杨幂3718的6倍多。当然这样高的媒体关注度并不单是电视剧方面的表现，而与其花边新闻较多也有一定关系。

通过对热点演员历史作品的分析能够更好地帮助我们了解演员以往参演作品的题材类型及收视表现等相关信息。

赵丽颖参演的电视剧中古代题材比重最大（古代传奇、古代宫廷、古代神话、古代武打），占比超过题材总量的一半；当代都市题材所占比重略低于古代题材，排在第二；近代革命题材和近代传奇题材占比最少，位居第三。

1.制作公司实力排行

上半年，国内电视剧制作公司排行前五的分别是凤凰传奇影业公司、南京军区政治部电视艺术中心、中国国际电视总公司、广东南方领航影视公司、上海辛迪加影视公司。

2.制作公司作品题材分布

上半年，影视制作公司在电视剧题材选择方面呈现出如下趋势：当代都市题材在所有电视剧题材中占比接近一半（44%）；古代传奇题材以11%的比重紧随其后，而近代传奇和近代革命题材以9%和8%的占比分列第三、第四。

其他题材类型占比都在5%以下，题材占比比较均匀。可以看出，当代都市题材依然是最受观众欢迎的电视剧题材，也是众多制作机构最为重视、回报最高的题材类型。

今年上半年，全国电视剧制作公司top20作品备案地区主要分布在政治中心及经济发达地区。北京地区的备案数量为135部位居榜首，上海以74部紧随其后，浙江以67部备案量排行第三。

可以看出，北京、江浙、上海等经济发达、区位优势明显地区的电视剧备案数量明显高于其他地区。与此同时，中西部地区个别省份在电视剧制作方面也取得了相当不错的成绩，如湖南、四川、陕西等省份。

一方面，表明电视剧产业的发展需要以相当强的经济实力和产业基础作为后盾；另一方面，也显示出国内电视剧产业的发展和地区分布格局正在发生一些新的变化，电视剧制作的地区分布均衡化趋势在加快。

综合2016上半年国内电视剧市场的数据分析结果，无论从电视剧备案、发行情况，卫视及视频网站收视网播情况，还是热播剧目、热点演员及国内电视剧制作公司的分析，可以看出电视剧市场正呈现出许多新的发展特点，具体如下：

（一）精品剧目需求旺盛，当代都市题材表现抢眼，题材类型多元化发展趋势明显。

从上半年热播的电视剧可以看出，精品剧无论是在收视率、网络播放量还是网络评价口碑都远远超出其它剧。这反映出观剧群体对高品质电视剧依然有着旺盛的需求，也反映出整个国内电视剧市场对精品剧的强烈呼唤。

另一方面，当代都市题材电视剧凭借着对现代人生活的真实反映和完美呈现，已经赢得了各年龄段观剧人群的青睐和欢迎，无论是收视率还是市场份额，表现十分抢眼。其他题材电视剧占比的不断扩大和类型的日益多元化，也反映出了观众尤其是年轻观众在观剧理念和选择上新的变化和需求。

（二）台网观剧选择贴合度渐高，观剧人群长尾效应趋势明显。从电视剧题材偏好趋势来看，台网观众口味渐趋一致。

从观剧人群层面来看，一方面，国内电视剧观众的整体审美水准和观剧要求逐渐提高，“烂片”“雷剧”的数量较之前几年已有很大的改观；另一方面，观看国外电视剧（美剧、韩剧为主）观众群体迅速激增以及网络自制剧风生水起等多重因素的影响，导致可供观众选择的电视剧内容急剧增多，这也加速了电视剧市场进一步细分的速度，观剧人群长尾效应趋势明显。

显然，这预示着电视台、视频网站、制作公司等参与主体需要及时、精准的预估、观察电视剧市场的新变化和新需求，以便更进一步的细分自己的核心受众群，为其提供更加贴合需求的内容以提高观剧人群的观剧粘性，从而进一步开发潜在观剧人群。

（三）电视剧评价标准更加多元化。

传统的收视率和网络播放量只是作为衡量一部电视剧收视表现和成绩的重要参考指标之一，而不再是绝对性指标。电视剧的网络评价、参演演员热力指数、媒体关注度等也在逐渐成为评判一部电视剧成功与否的重要指标。

电视剧成功与否的评价标准不再局限于固有的几项指标，而是根据市场需求的新变化和产业发展的新趋势，同时结合多项与观众意见密切关联的指标做出新的评判和分析，以求获得最为合理和精准的结果。

（四）视频网站加速崛起，网台联动更趋成熟。

视频网站延续了去年以来的火热发展势头，制播实力进一步壮大，逐步开始与传统电视剧抢夺有限的观众人群和收视市场，这种竞争的态势未来将会更加激烈。

作为互联网发展的重要产物之一，视频网站已经逐渐发展为与卫视频道电视剧播出量并驾齐驱的媒体/播放平台。

而当下“先台后网”模式可能在不远的将来被“先网后台”的模式所替代，“网络反哺电视”或将很快实现。与此同时，网台联动的播剧方式将更加普遍，趋于成熟，为广大观众带来全新、便捷的观剧体验。